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4400万美元出售广州工厂 "轻资产模式"能否拯救雅芳

2019-01-11 17:07:59

中国网财经 陈琼

1月8日雅芳宣布与LG家庭保健有限公司下属的菲诗小铺达成最终收购协议,根据这一协议菲诗小铺将收购雅芳美容制造公司在中国广州的制造业公司。此项交易目前仍有待监管部门审批,预计于2019年2月完成。据雅芳方面披露,此项交易的净收入预计将达到4400万美元。

中国网财经记者获悉,此番出售的工厂是雅芳在中国内地的唯一工厂,这也并不是雅芳首次出售共工厂。2018年7月,雅芳出售了美国最后一家工厂,此前已关闭美国两家工厂,而随着中国内地唯一一家工厂的出售,雅芳在中国市场也彻底进入“轻资产模式”。

分析人士指出,雅芳售卖工厂背后主要是业绩驱动,在连年亏损后,雅芳开始放弃重资产模式。据中国网财经记者了解,该工厂出售后依然将为雅芳中国市场业务和其他市场供应产品,原属于该工厂的雅芳员工将继续为工厂服务。香颂资本执行董事沈萌指出,雅芳近年来业绩一直不理想,加上贸易战可能造成的关税壁垒可能进一步压缩雅芳的收益空间,所以雅芳选择出售工厂。

近年来,雅芳正在谋求转型,提出了“Open Up Avon(开放雅芳)”战略,该战略主要体现在产品、渠道的数字化和电子化,以及寻找战略合作伙伴在基础设施等方面进行合作上面,尤其关注降低重资产、提高资产的利用率。出售工厂也被认为是雅芳开启“轻资产模式”的重要举措。

作为最早一批进入中国的国际化妆品品牌,1990年进入中国市场的雅芳曾经凭借直销模式再中国市场叱咤风云,然而随着新兴品牌的崛起,雅芳在中国市场遭遇“水土不服”。

随着2018雅芳新任主帅上任,开启了加码电商、推新品等一系列转型举措。2018年雅芳新任全球CEO Jan Zijderveld曾表示,雅芳“正躺在手术台上”。对于中国市场,Jan Zijderveld表示,未来雅芳将投放更多资源到中国市场。“目前中国市场在雅芳全球业务中占比不高,未来5-10年,我们预计中国的销售占比至少将达到10%-20%”

出售广州工厂也将给雅芳带来4400万美元的净收入,增厚全年业绩,但对雅芳而言,能否获得重新赢回中国消费者仍是巨大挑战,雅芳能否再中国市场重现往日辉煌仍是有待时间的考验。

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责任编辑:张振江

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